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今日特稿 | 推进商旅文融合发展 打造无法复制的平江路之美

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苏州有条历史文化名街,叫做平江路,它承载着2500多年来新老苏州人的美好回忆。曾几何时,这里的一街一景、一砖一瓦都面临着诸多改造难题。时过境迁,这里已是一步一景、如诗如画,成为备受市民和游客青睐的知名商业街区。


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平江历史街区作为迄今为止传统城市格局、建筑风貌、生活习俗保存最完整的一个区域,被誉为苏州古城的缩影。在市、区两级政府的深切关怀下,在公司的不懈努力下,平江路开启了古城保护和发展更新的新篇章,以文化休闲业态为主导的平江路,更是在全国范围内形成了一定的品牌号召力和影响力,构成了商旅文融合发展的新地带!

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在商业发展方面,我们积极探索新的经济增长空间。公司除了用心培育、塑造精品业态以外,还积极推动资产管理向资产运营转型升级。2018年,公司资产运营除保持原有资产管理职能外,更加着重盘活资产,解决历史遗留问题,提高资产运营效率和效益,保证国有资产的保值增值。


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为全面优化提升平江路的商业功能和品质,针对商旅文融合发展,平江历史街区公司将文化传统融入商业模式,对以园林、昆曲、评弹、苏绣、旗袍等为代表的苏州元素进行了融合与呈现,使得平江路形成了精品文化休闲业态的聚集。


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▲平江路 锦罗吴旗袍


值得一提的是,在新消费不断提档升级的背景下,平江路上还形成了一系列以猫的天空之城、荷言旗袍、羿唐丝绸、明堂青年旅舍等为代表的“文化+空间+社交”的经营模式,为消费者提供高品质、专业化、差异化服务。


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▲天际线影视-大白供图


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▲平江路 羿唐丝绸


在文化和旅游方面,回望2018年,我们在平江路品牌宣传与推广方面做了许多工作。在今年上半年,我们举办了2018平江晒书节平江路主题活动,公司与商会一起,给广大市民游客打造了一个集文化旅游、非遗展示、传统工艺等于一体的大型阅读文化盛宴。


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多达21项的各类主题活动,不仅将“晒书”这一苏州地区的传统习俗与平江路文化旅游资源相结合,更吸引了超过50000名广大市民、游客的热情参与。2018平江晒书节活动以鲜明的品牌诉求和文化内涵更加突显了街区雅致的文化气质,收获了无数好评。


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▲2018平江晒书节现场


同时,广大商户的商户参与,加强了文商互动,这正是平江历史街区公司加强文化、旅游与商业深度融合,大力发展文化服务产业、文化旅游产业,激发文化创造活力,所交出的最佳答卷。


除了推出年度主题活动外,平江历史街区公司以全域旅游思维,下好商旅文融合一盘棋,激活平江历史街区文化旅游资源,探索“旅游文化经济”,与初见书房一同设计研发了“平江进化论”青少年城市研学线路,同时还承接了党建“红悦行”红色旅游线路将宣扬古城保护与水路、陆路、特色餐饮、精品购物、非遗体验等串联成满足不同人群的旅游产品,既产生一定的公益效应,又为探索新的文化经济增长点进行了尝试。


DSC03874.JPG▲平江进化论青少年城市研学


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▲党建“红悦行”红色旅游


同时,为了强化平江路的品牌效应,擦亮平江历史街区 “国家古城旅游示范区” 这块金字招牌,平江历史街区公司利用好地铁站台、车厢等媒介进行了品牌形象宣传。

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公司还紧跟时代步伐,把准网络脉搏,充分利有新兴媒体平台进行推广。我们在平江路官方网站的基础上,建设了微信、微博、百度熊掌号、抖音号等自媒体平台,还与凤凰网苏州、同程旅游、百度认证等平台达成合作,通过权威媒体的全平台覆盖式传播,打造专业的智能导览产品,在互联网大数据时代,实现平江路品牌的多维度立体宣传。文化产业、商贸业和旅游业,一个“融”字为平江路带来转型升级的新动力。



未来,我们将大力推动商旅文融合发展,将成为平江历史街区公司的运营常态,公司将持续打造文化旅游产业新亮点,全面发挥平江历史街区的文化旅游资源优势,打造不可复制的平江路之美!


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